继信息流、短视频、社交之后，游戏将成为头条系与腾讯下一个鏖战的领域。
头条系方面回应称，腾讯确实已经申请了8项禁令。去年8月以来，腾讯就上述多款游戏视频、直播，向今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频等产品多次发送律师函、投诉邮件，构成不正当竞争。这其中涉及《王者荣耀》《绝地求生：刺激战场》《英雄联盟》等三款游戏。
腾讯则回应称，从2018年开始，并在今日头条中进行传播。在此过程中，西瓜视频、今日头条提供充值结算渠道，通过虚拟礼物的分成，获得巨大商业收益，
诉讼手段和公关辞令只是头条系和腾讯在游戏领域激战的表现之一，头条系在渠道、分发，甚至自研领域都在全面进军游戏，而这个领域正是腾讯收入的根本。
头条系已经成立了200人游戏团队，
渠道、发行、自研，头条系全面进军游戏业
“游戏这块肥肉，头条肯定要抢下一块”，“头条本来也是游戏分发渠道，且游戏护城河没有社交牢固，一旦头条做出爆款游戏，可能会对腾讯造成一些威胁。
在游戏领域并无太多基础的头条系，选择以投资和自建两条路径切入，投资的团队主要开发重度增值付费类游戏，自建团队则主要做游戏买量、发行联运，
新京报独家获悉，头条系已经成立了200人游戏团队，主要人员在北京，自研的重度游戏并不是该团队今年的工作重点。
目前，游戏流量分发已经成为头条系重要的变现手段。据App Growing发布的2月买量报告，在各大买量投放平台中，头条系以47.1%的手游投放数量占比排名第一，
分发运营方面，上述团队先后在今日头条和抖音上加入了“今日游戏”和“游戏小助手”两个入口，逻辑类似应用商店的游戏入口。“这两个入口都隐藏得比较深，团队还在尝试。
目前能确认抖音独家代理的小游戏产品已有5款，分别是《全民漂移》《猫千杯》《炮打砖块》《皮皮虾传奇》《我飞刀玩的贼6》，以及一款合作产品《消灭病毒》。其中，
与腾讯代理的多为重度游戏不同，抖音代理的通常为小游戏，而抖音通常不以游戏代理商的形式出现在应用商店的名称中，因为上述游戏不涉及游戏内购买，“这不是游戏，”一位玩家评价称。
“与游戏分发入口类似，用户需要搜索才能找到，头条系还在测试到底分给小游戏多少流量，能既不打扰原有用户又能获得新用户。”上述券商分析师称。
在自研领域，今年3月，字节跳动（头条的运营主体）收购了以游戏研发为主要经营业务的上海墨鹍数码科技有限公司（下称墨鹍科技），其CEO杨东迈曾在腾讯从事3D引擎开发工作。
2013年5月成立以来，墨鹍科技推出过《全民无双》《决战武林》《择天记》等游戏。2015年《全民无双》最高月流水破亿，占据畅销榜第4位，2018年上线的《择天记》最高月流水近2亿。
版权、直播、UGC，腾讯建“防火墙”
“偷塔”是指在《王者荣耀》等游戏中，本来具备胜利优势，但大意失荆州，被对手偷袭基地的情况。腾讯防“偷塔”措施有三个：停止对头条系的流量采买，以起诉的方式禁止头条系直播腾讯的版权游戏，建议旗下直播平台的主播减少在头条系的内容露出、建立直播内容管理体系等。
去年6月，腾讯声明，因认为今日头条的行为对腾讯公司构成不正当竞争及侵权，腾讯将暂停与北京字节跳动科技有限公司、北京微播视界科技有限公司（抖音的运营主体）的合作。知情人士称，
今年2月，西瓜视频上存在直播《王者荣耀》游戏的行为，且不是用户自主行为，而是西瓜视频方面组织的游戏直播活动。因此判决西瓜视频停止直播《王者荣耀》相关内容，这一判决结果，同样适用于其他游戏，比如腾讯的《英雄联盟》《绝地求生》。近日，要求上述产品停止直播其旗下游戏《穿越火线》。
斗鱼和虎牙是腾讯投资的直播平台。上述判决落地后，腾讯曾建议斗鱼、虎牙及腾讯旗下平台的主播尽量不要在头条系平台上发布内容，而直播平台和主播仍处于观望状态，目前还有不少知名主播开设了抖音账号。
“腾讯还在着手协调斗鱼、虎牙、企鹅电竞等建立直播内容的管理体系，预计今年下半年建立，明年落地。国内的其他平台要想获取体系内游戏直播、短视频的内容，需要向游戏直播平台支付一定的版权费用，其中部分为腾讯的游戏版权费用，这样不仅可以把控游戏直播内容，还可以在事实上，让游戏直播变成新的游戏分发渠道。
但对于小游戏的独家代理，腾讯目前还没有特别行之有效的办法。去年，腾讯互娱事业群已经基本放弃了小游戏独家代理业务，取而代之的是，微信事业群上线了小游戏业务，方向则类似开放平台，也并非独家代理。
头条系目前在流量引导能力上，已经跟腾讯差不多，甚至可能超过腾讯。游戏又是一种非常依赖引流的产品形态，可以说头条的能力与游戏契合得非常好，势必会给腾讯的游戏业务带来冲击。头条系现在缺少的是爆款游戏和运营游戏的能力，这些可能需要一些时间，但应该不会太久。
创享投资的投资总监朱春涛则持不同观点，原因是虽然游戏市场增速在放缓，但还在持续增长，所以头条系入局更多是把行业做大，谈不上影响网易或者腾讯的根基。游戏市场是内容市场，目前来讲整个市场是疲软的，发行商缺乏好的内容，今年还没有在玩法上能产生颠覆性的产品，所以游戏企业应该会把更多的精力放在研发上。
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